LE TERRITOIRE
GRAPHIQUE
L’ÉCLAT
L'éclat met en lumière et en valeur les visuels. On le déplace de façon dynamique comme un pointeur afin de le faire dialoguer avec la photo. Il peut ainsi créer un focus sur une image, comme un repère sur une carte géographique. Son placement peut être rectiligne ou oblique.
PLACEMENT RECTILIGNE
PLACEMENT OBLIQUE
PLACEMENT LATÉRAL
La géolocalisation
Un fanion de géolocalisation positionné le long de l’éclat permet de légender le lieu d’un visuel.
CONSTRUCTION
PLACEMENT
LES COULEURS
Principe de colorimétrie secondaire pour aplats, arrière-plans… La palette est infinie. Composez en prélevant une couleur parmi les teintes dominante de la photo.
Titrage principal
Haut de casse uniquement
Interlignage 70-80%
Titrage secondaire
Haut de casse uniquement
Interlignage 60-80%
Corps de texte
Bas de casse + haut de casse
Interlignage 80-90%
mise en exergue
Bas de casse + haut de casse
Interlignage 80-90%
PRINCIPES DE COMPOSITION
5 principes de composition sont proposés ci-dessous. Les principes 01 et 02 sont à privilégier et correspondent aux usages majeurs. Les principes 03, 04 et 05 correspondent à des usages mineurs et permettent d’apporter de la variété.
L’éclat permet une composition avec plusieurs photos (2 maximum recommandées) ou une combinaison photo et aplat. Pour les aplats, choisir une couleur extraite de la photo.
01
USAGE RECTILIGNE DE L’ÉCLAT
→ Photo pleine page.
→ Placement de l’éclat libre sur la photo : néanmoins, il doit idéalement pointer sur un élément clé de l’image, ou interagir avec celle-ci (exemple : le regard de la randonneuse).
→ Laisser une marque suffisante par rapport aux bords de la composition.
→ Placer le message le long d’un des filets, avec une marge réduite, et de façon harmonieuse par rapport à la composition générale.
→ Bloc marque intégral, dans un coin de page, avec une marge latérale réduite.
02
USAGE oblique DE L’ÉCLAT
→ Photo(s) pleine page.
→ Placement de l’éclat libre sur la/les photo(s).
→ Placer le message dans un des coins formés par les deux filets, avec des marges réduites.
→ Bloc marque intégral, dans un coin de page, avec une marge latérale réduite.
→ Photo(s) pleine page.
→ Placement de l’éclat libre sur la/les photo(s).
→ Logo en réserve blanche.
→ Placer le message en vis-à-vis du logo, à 90° par rapport à l’orientation de ce dernier, en respectant la même largeur.
03
USAGE oblique DE L’ÉCLAT, logo en réserve blanche
04a
usage latéral de l’éclat
→ Photo(s) pleine page.
→ Placement de l’éclat le long des bordures gauche et inférieure, avec une marge réduite.
→ Message le long du filet vertical, marge réduite.
→ Bloc marque intégral, dans le coin supérieur droit, marge latérale réduite.
04b
usage latéral de l’éclat
→ Photo(s) pleine page.
→ Aplat de couleur dans l’espace latéral entre le filet vertical et le bord gauche de la composition (couleur choisie dans l’image, à la pipette).
→ Placement de l’éclat le long des bordures gauche et inférieure, avec une marge réduite.
→ Message le long du filet vertical, marge réduite.
→ Bloc marque intégral, dans le coin supérieur droit, marge latérale réduite.
05
usage de l’éclat en incrustation
→ Aplat de couleur dominant (couleur choisie dans l’image, à la pipette).
→ L’éclat, fortement zoomé et incliné de 20° à gauche ou à droite, accueille la photo.
→ Le message, droit ou incliné, se place en superposition par rapport à l’ensemble.
→ Pas de bloc marque.
Les photographies
De l’incarnation : la destination Savoie Mont Blanc se raconte à travers ses paysages préservés et ses nombreuses activités outdoor, mais aussi grâce à tous ceux qui y séjournent et qui y habitent. On s’attachera à montrer de l’humain, des moments vécus, des scènes spontanées (et non posées ou trop construites). De “vrais gens” avec des profils variés dans des situations crédibles.
Du lifestyle : la fondue entre amis, le premier bonhomme de neige du petit dernier, l'apéro en terrasse du restaurant d’altitude, le plaisir du spa après le ski, les rencontres en refuge l’été, etc.
De l’émotion : une expérience de destination qui permet de se créer des souvenirs inoubliables, en famille ou entre amis.
→ Paysages grandioses et préservés
→ Contemplation, respiration, lâcher prise
→ Ondes positives, émotions communicatives, bons moments partagés
→ Douceur, cocooning, apaisement
→ Portraits
→ Adrénaline, sensations, énergie
→ Fun, inattendu, festif
→ Traditions, patrimoine, folklore, produits et savoir-faire locaux
→ Transmission (intergénérationnelle ou entre accueillants et visiteurs)
→ Faune, flore